小欢知识产权专家回复

 对于注册商标来说，即使商标已经成功注册，但是对于一些企业来说，这样的注册商标与未注册的商标只有一个合理使用的区别，商标本身可以给企业带来的价值微乎其微，甚至商品购买者对其认知都并不明显。可能会有持反对意见的人，觉得怎么可能会游这样的事情出现呢，下面中细软知识产权专业商标服务顾问就分享一个案例，实际来说明这是事实存在的，并没有夸大任何问题。
  商标的价值在于商标的使用。企业对其注册商标的正确使用，既是该商标受法律保护的需要，也是有效实施商标战略的保障，如果不适当地使用就可能给自己造成不应有的经济损失。企业正确使用注册商标策略主要包括以下内容：企业应将注册商标置于显著位置
  先不妨看以下一个案例：某面粉厂生产的鸡蛋挂面畅销东北三省，包装上的醒目位置印有一只大母鸡和一个大鸡蛋，注册商标“蓬仙”却“躲”在一个很不起眼的地方。很多消费者购买该挂面时只认识这个鸡蛋挂面的包装装潢。后来，厂家发现市场上的鸡蛋挂面都使用与该厂一样的包装装潢。由于厂家的该包装装潢不受商标法保护，该厂的鸡蛋挂面市场被同行竞争占据了大部分。
   像某面粉厂这种把商标置于不显眼的位置，而把商品装潢甚至商品名称弄得特别显著，以致商标形同虚设，竞争对手乘机以相同或近似的包装、装潢、名称仿冒其商品，从而使厂家受到巨大损失的例子还有很多。如有的酒业公司将酒的商标置于酒瓶的脖子上，或者放在瓶贴很不起眼的地方。这种做法的直接后果是难以通过商标树立产品或服务形象，难以吸引消费者和用户。
  企业在使用自己注册商标时，应将商标置于显著、突出、核心位置，使其醒目突出，使其具有很强的视觉冲击力，使消费者在琳琅满目的商品世界很快能够看中自己的商标，而不能本末倒置，重点渲染商品名称、包装、装潢。特别是应处理好商标使用、商品包装、装潢的关系，在商品包装和装潢设计中，应当以商标为中心，将商标设计置于显著位置，同时将商标与商品名称统一起来。这样才能使消费者在购买商品或者接受服务时，对商标产生非常深刻的印象。

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