提起注册商标，很多中小企业主朋友会觉得没多大用，至少觉得对于企业目前的经营发展可有可无。认为还没到建立自己品牌的发展阶段。然而，等到了觉得有必要注册自己的商标品牌时，可能已经晚了一步。
嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”，目前还处于商标侵权的漩涡中……
“陌陌”由于没有及时注册陌陌商标，在 2014年上市前遭遇商标侵权突袭战，差点耽搁上市进程……
相信大家最熟悉微信工具，“微信”商标之争，正在搅动公众更为敏感的神经，到底鹿死谁手还未可知…… 商标，顾名思义就是商品、服务信誉和企业信誉的最好标识。
 
◆商标是企业信誉的象征，是市场竞争的王牌
商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商标就好比是战争中的盾牌，谁先注册并拥有商标的专用权，谁就是这“盾牌”的主人。
 
◆使用未经核准注册的商标，风险非常大
企业使用的产品名称或标识设计不经过商标注册，最致命的弱点就是商标使用人就会丧失该商标的专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，那么该商标代表的商品质量和信誉在市场中也会大打折扣。另一个致命的弱点是，一旦被他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。

◆注册商标有哪些好处？
1.能够保护好自己的市场宣传和品牌投入，防止为他人做嫁衣。主动注册商标，不仅能够防止被他人抢注，给企业造成不必要的损失，同时还能避免无意侵权，支付巨额赔偿费。
 2.消费者眼中企业信誉的载体，一定程度上是商品或服务的保障，可以让他们更信赖企业的商品或服务，有利于商品/服务的广告宣传和市场竞争，收获品牌价值。
3.商标是可以带来丰厚收益的无形资产，可以通过转让的方式让申请人盈利。为企业带来更为直接的经济效益。
4.商标一经核准，商标注册人拥有商标的专用权，就会在全国范围受到保护、未经授权不允许他人使用，从而可以不受制于人，所以商标的保护力度也是知识产权保护中最大的。

◆商标注册中易陷的四大误区
误区一：商号与商标不分。前者是法人资格的全称，后者则是国家商标局发给的《商标注册证》，是全国范围内评审通过的使用权利，区别于相同商品标志的法律文件。
误区二：品牌保护不足。商标注册细分了45个类别，企业在注册商标选类时，都习惯“现在经营什么就单一注册什么”。结果到后来发现，自己注册的商品商标，却有人生产出了和自己相同商标的其他商品，影响了品牌形象。
误区三：不保留商标使用信息。企业商标使用证据是否完整、管理质量如何，关系到商标能否切实有效地得到保护。
误区四：贴牌何须商标。自己的商标早被同行或者是合作伙伴注册，还不知情，甚至毫不在乎。经营了10年、20年，产品是替别人做的。